三十而已火了爱马仕,更该火的是它的花艺橱窗

 

随着电视剧《三十而已》走红,朋友圈代购纷纷说爱马仕卖的极快。当然,这不是我能考虑的问题,但我关心的是,爱马仕火了,它的橱窗更应该火。

 

 

①.

橱窗与消费主义

 

 

Photo credit: Hermès

商店橱窗摆放着工艺品,是想象力的代言人。橱窗就像一本儿童读物一样,这个充满梦想的空间同时也充满了奇迹,为路人带来不期而遇的美好。

橱窗的展示属于商品陈列装饰的一种,它起源于欧洲商业及百货业早期,是工业时代的产物。随着艺术的触角,从皇宫贵族的奢华装饰延伸到商品陈列领域。

 

Photo credit: Hermès

 

“橱窗陈列同样是广告的一种”,约翰·伯格在《观看之道》里写道,“ 通过展示魅力,暗示一种对我们和我们生活的改变,说服我们买更多的东西,让我们在某方面更富有,让我们产生爱慕之情。魅力应该比表面上看到的更深刻,但它仍然完全由表象决定。”

 

Photo credit: Hermès

 

在形形色色的布置形式中,花卉、植物和动物的出现为橱窗的故事性出力不少,鲜花和植物因为其特殊的形态和自然属性,为消费者带来更多视觉方面的满足,从而刺激人们的心里消费欲望。

②.

橱窗与艺术

 

Photo credit: Hermès

 

而今年年初因新冠而去世的爱马仕橱窗设计师 Leila Menchari ,享年93 岁。

自 1978 年开始,Leila 就将位于巴黎的 2 Rue du Faubourg Saint-Honoré 旗舰店的橱窗,化作充满故事性的艺术创作,这个过程持续了35年。即使仅有短短几秒钟,只要经过这里,便能透过 Leila 的视野进入爱马仕的世界。

 

Photo credit: Hermès

 

她毕生环游世界,也因此创造了梦幻般的橱窗展示。Leila设计的橱窗,像一个个色彩斑斓的袖珍剧场。橱窗是一处狭窄的地方,“没有文字、没有声音、也没有空间” ,Leila说,“你要以设计师、画家、作曲家、剧院导演的身份去工作” 。

她将来自世界各国的文明和工艺历史都融入橱窗设计中,这一点与花艺师们的工作属性不谋而合。

 

Photo credit: Hermès

 

鲜花和植物本身就充满故事性,将不同的花材和配色调和,好的作品能够让观众只一眼就能看出其中意境。橱窗设计是适合花艺的舞台,在这一小方土地上,花朵能聚焦最多的目光,而橱窗,也是为量身定做的舞台。

 

Photo credit: Hermès

 

③.

橱窗的设计趋势

第一类是与艺术家合作。包括安迪·沃霍与达利在内的世界级艺术家都做过橱窗项目,现在的商场也越来越像美术馆,橱窗设计也会延伸到店内装置,因此许多橱窗设计也都有花卉绿植的参与。

 

Photo credit: SKPS

 

第二类则是交给专门的橱窗设计师设计,就像 Leila 这类橱窗艺术家,一般来说这样做可以更好地体现品牌精神。现在许多品牌也倾向于让花植艺术家参与橱窗设计,融合花卉和绿植的橱窗广受当代消费者瞩目。

 

Photo credit: Hermès

 

第三类则是实用意义上的橱窗陈列,大多都是应季的节日装扮和消费者喜闻乐见的折扣信息。橱窗上贴的是“清仓甩卖”的文字,配上门口的高音喇叭。这样的橱窗缺乏美感,是零售营销里不可或缺的一部分,但现在已逐渐被淘汰。

 

Photo credit: Tiffany & Co.

 

不论何种目的,花艺都能够无缝衔接橱窗设计,在自然风格席卷而来的2020年,你注意到花艺元素已经在时尚行业稳健发展了吗?

④.

爱马仕与山海经

上海爱马仕2020夏季橱窗里,艺术家邬建安用中国传统皮影和剪纸艺术将它们巧妙合体,为我们构建了一个想象与现实重叠的奇幻空间,续读《山海经》,Back To The Future。

 

Photo credit: Hermès

 

《山海经》、皮影、未来人、奇花异草……乍一看这几个元素,似乎毫无关联,但邬建安对创新的解读和爱马仕不谋而合,也用这些看似奇异的元素完美诠释了2020年题“匠·新”(Innovation in the making)的精神。

光怪陆离的山海经、簇拥环绕的植物、提神醒脑的色彩…一切都散发着爱马仕牌吸睛,却又充满独特的中国韵味。

 

Photo credit: Hermès

 

根据 NPD Group 的研究,每次经过橱窗,它都会以24%的几率影响消费。窗户的陈列窗必须原始直接,能在人群中脱颖而出,橱窗无疑是视觉体验的先行者。

橱窗任人打扮也任人观看,形形色色的艺术形式与手工艺为橱窗服务,花艺能够逐渐成为橱窗设计的宠儿,也是因为其独特的艺术形式和手工价值。

 

Photo credit: Hermès

 

今时今日的橱窗,不论价格或品牌,它都能让任何人不花一分钱,即可一探背后的理念及故事。“即使囊中羞涩,看上一看也无妨”,想要认识一个品牌的最新资讯,有什么比观察一个橱窗更妙?

 

 

橱窗里的设计不断变换,但橱窗却永远不会缺少注视的目光——在那些目光背后,是我们对美好的渴望与憧憬,就像花艺为我们的生活添姿添彩一般。

橱窗里的花艺设计,是商品、是艺术、更是生活。

 

The End