实体店路转粉?它的作用很重要!

 

说到购物,就不得不提伦敦时尚的源头、“百年老字号”、国民Shopping Mall:塞尔福里奇百货公司(Selfridges)。

创立之初时,塞尔福里奇先生出了不少营销奇招。

比如说1909年,在这里内展示了单翼飞机,吸粉上万人。

1925年,通过橱窗,世人第一次看到了公开面世的电视机

当时的伦敦人们通过这里跟着温布尔登网球冠军学习打球。

这里曾经卖出过史上第一块全自动机械表、第一张音标示意图和第一台收音机。

而Selfridges百货公司最引人称道的,是以“艺术化的橱窗布置”闻名百年:那里二十一道玻璃框里,有令世人惊叹驻足的橱窗设计。

受他影响,越来越多的商店索性将自己的橱窗作为一个展示的大舞台,有些展示甚至会和百老汇表演一样充满戏剧味道,这无疑是将橱窗陈列艺术提升到一个更高的水平。

日本怪婆婆, 草(bá)间(guàn)弥生与奢侈品巨头驴牌合作的“波点概念店”,就是在伦敦塞尔福里奇百货登陆。

毕竟,对店铺经营来说,橱窗的效果,就是可以更加直接地刺激消费啊。

顾客站在街边,同时面对多个卖场时,橱窗就是最直接吸引顾客眼球的窗口。好的橱窗可以有效地完成:品牌与顾客间的沟通。

同质化的时代,橱窗视觉,以无声却又潜移默化的方式传达,是太多品牌成功的王牌

如果将橱窗看作一个大的六面立方体,由天花板、地面、背景墙、前景玻璃、两个侧墙6个结构面组成。按照这种结构来分,橱窗大致可以分为封闭式、半封闭式、开放式三大类型。

封闭式橱窗Window Design

封闭式橱窗是结构最齐全的类型,它与卖场完全分隔开来成为独立的展示空间。展示的效果集中、突出。通过灯光、背景、道具等的运用,可以充分表达特定的主题、气氛,使整个橱窗展示成为一幅高艺术品味的主题画。

▲Gregor Lersch

半封闭式橱窗Window Design

半封闭式橱窗,指橱窗背景处于半封闭状态。背景与卖场分隔,或选择半透明材质使其若隐若现,或只做局部背景墙遮挡视线,通过另一部分仍然能看到卖场内部。

▲Floreal-Daniel Ost

▲广州 Lebonheur悦时光

▲花执-四川成都

开放式橱窗Window Design

开放式橱窗的橱窗与店内陈设没有明显阻隔、连为一体。顾客可以透过橱窗,就可以透视内部商品的陈列。开放式橱窗更加符合现代人对空间透明感、通透感美学的要求。通常对场内的空间设计、商品情况要求都相对较高。

▲7th GARDEN  第七庭园-深圳罗湖区

▲花续-四川宜宾

橱窗的设计,要求花艺师们:既要懂得视觉语言、有自身独特的风格,也要走在科技前沿,掌握最新的橱窗表现手法。

橱窗也像平面的摄影作品一样,如果想要具有纵深立体感,需要设置前景、中景、远景三个层次。将这三个层次合理运用,构成一幅完美的画面。

对于花艺设计师而言,好的花艺作品也是绝佳的橱窗设计。

主题设计“爱丽丝梦游仙境”就是封闭式的童话主题橱窗案例设计。

背景部分,通常是橱窗与卖场的交界处。可以起到增强画面美感,激发顾客想象力的作用。在爱丽丝主题设计中,采用了平面画面(黑色幕布)的处理方法。极大的烘托了爱丽丝梦幻故事情节。

中景部分,是橱窗的中心区域,是表达主题、销售商品的视觉中心点。如,茶壶、桌子、花材、蜡烛都是爱丽丝主题设计的表现手法。

前景部分,是出现在橱窗与观众隔断空间上的元素。起到丰富画面的层次的作用,表现画面的立体感和纵深感。爱丽丝设计中,蘑菇群、蘑菇树下悬垂的花朵、汤匙、刀叉,即是这幅画面的前景部分。

据说,让橱窗在夜间也保持持续的照明,甚至在商店打烊以后也是如此,这个惯例也是塞尔福里奇的创举。

还有26天,春节、情人节就要一起来了

▲Floreal-Daniel Ost

全民休假的节日里,当然是哪里好看,就去哪里买买买咯~~

据说,看到这里,聪明的小仙女已经去忙活啦~~!

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特别感谢文中鹿石学员供图

 

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