以极简风产品设计直指人心,Stein is back!

 

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特立独行的Stein似乎从来不按常理出牌。

课程伊始,他就抛出了五道论述题,要求学员们在30分钟内写好自己的答案。

题目从“公司名称”及“客户群体构成”问到了“公司的视觉形象”,既便于Stein了解同学们的背景与需要,也旨在引导大家对品牌的运营与规划进行具体的思考。

在分享各自答案的环节,同学们阐述着美好的设想与现实的烦恼。

大家都渴望能在竞争日益激烈的市场中突出重围,成为那个“特别”的存在,然而内在的瓶颈与来自外部的压力如鲠在喉。

“如何脱颖而出?”是每个人都在积极思考的问题。

Stein以自己位于挪威奥斯陆的花店为例,亲身示范了清晰统一的视觉概念所具有的力量。

他的花店Blomst af Hansen,从店面装修到产品包装全部使用黑色。

黑色花盒,黑色手提袋,黑色的包装纸,连订制的贺卡都是黑色。

全黑的花艺品牌,听起来不免有点惊世骇俗。但效果是惊艳的。

鲜花与叶材的色彩在黑色的包裹之下,有一种仿佛划破了夜空的美丽。

对于黑色的设计理念,Stein解释说,他的家乡非常寒冷,并且一年之中有很长一段时间黑夜都会完全笼罩大地。

在这样的环境里,花是无与伦比的魔法,是奇迹。

黑色是对环境的隐喻,也是对花朵外形最有力的映衬。Stein称他们这一视觉形象为“黑魔法(Black Magic)”。

相应的,在设计花束花盒等产品的时候,Stein也保持了概念的统一,始终实践着简洁清晰的风格理念。

他的拿手好戏是“do more with less”,以一到两种花材进行创作,制造强烈的表现与丰富的表达。

省去不必要的繁复,他只专注于思考如何诠释应季花材的美感。

与现如今的其他花店不同,Blomst af Hansen只提供新鲜的当季花材。光顾它的客人们往往需要为了一朵花而耐心等待几个月。

美丽是值得等待的。顺应季节的更迭,遵从花材的生长规律,这样按季节供应花材令人更加懂得珍惜,也能使花店在不同的时间节点给客人留下不同的深刻印象。

公司的视觉形象(visual concept),Stein强调道,是一个发散性的概念。

在明确切实可行的方案之前,不妨先回忆一下那些自己喜欢的、常去的店铺,回想它们的品牌logo和店面布局等令人眼前一亮的细节。

“向那些你认可的人和事物学习。”是可以帮助自身快速成长的一个思路。

这个世界上有技艺高超却对运营一窍不通的花艺师,也有对花艺一窍不通但是十分擅长运营的商人。

Stein认为,把握好艺术与商业的平衡是非常具有挑战性的事情。

在店铺运营与花艺美学之间顾此失彼,是业界普遍存在的一个问题。

所以当事业上升到一个阶段,或是在正式开始之前,可以适当地放慢脚步,给自己充足的时间来进行缜密的思考。

从视觉形象的概念构建,到美学与商业之间的平衡关系,敲定每一步方案之前先问自己,“我的预期是什么?我想要达到什么样的效果?”

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