“她经济”时代,买花只为悦己

她经济,是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

麦肯锡最新发布的《中国时尚消费者新趋势》中指出:当前中国消费者需求更加个性化、诉求悦己化。

女性的消费偏好和生活方式正随着消费升级而改变,她们追求个性化、享受服务、愿意且有能力尝试新鲜事物。追求轻奢感,强调有颜也要有品。根据某鲜花电商的调查显示,鲜花订阅群体中女性用户接近80%,其中过半女性是为自己购买鲜花。

与以往多是男士将鲜花作为礼品购买不同,如今女性成为了鲜花市场的主要用户群体,购买鲜花的目的则是用于装点起居、办公环境,享受鲜花为日常生活带来的好心情。

互联网平台的包月鲜花订购为我国鲜花行业的悦己消费打开市场,但目前我国日常鲜花消费仅占鲜花消费市场的5%,对比欧洲日常消费高达60%以上的数据,我国的日常鲜花消费还存在着广阔的市场。

女性消费需求的不断发展,已在开始引导一系列社会消费的新趋势。互联网鲜花虽然为悦己消费打开市场,成功的培养了女性对于鲜花的消费习惯。但不得不说,与实体花店相比,互联网鲜花有着天生的缺陷。

目前,线上鲜花以物流派送的方式为主,而我国又缺乏健全的鲜花运输机制,在运输过程中花朵的品质得不到有效的保障,同时,互联网包月鲜花缺乏设计感,每周固定搭配不能自由选择,以单一的花束为主。

寻找生活的仪式感

仪式感,在仪式之中产生的体验感。当消费者在寻找仪式感,更多的是在追求生活品质的提升。

周末清晨手作一杯咖啡,感受热蕴扑面而来,咖啡的醇香漫开,工序复杂,制作过程慢但制作者体会的便是这一份赋予的仪式感。

花店行业,近年来沙龙活动广受欢迎,通过2~3小时的短时学习,亲手制作具有独特意义的花艺作品,享受亲自动手的过程。

轻奢消费的时代

女性消费者,品牌意识较强,更追求消费中的个性化,忠于品牌。

花店在经营过程中,在做好产品设计的同时要注重品牌的升级塑造,培养客户。

现如今女性的消费观念已经发生了根本的变化,她们更愿意追随喜欢的设计师,不再只注重材料价值而更愿意为设计买单。

打卡拔草成趋势

大众点评、小红书等分享类软件在女性消费者中盛行,在朋友圈时代,中国女性在社交平台的分享比例高达80%,他们更愿意通过即时的图文视频与好友分享互动。

排队的网红餐厅、喜茶等等都是典型的打卡行为,平时节衣缩食,只为到高级餐厅享受一次好的服务,是典型的拔草行为。

利用消费者的传播效应和从众心里,将店铺打造成更具现代市场吸引力的花店。

对于花店而言,她经济时代的到来,对花店也提出了更高的标准,在专业标准之上注重附加价值,更大限度的去满足消费者的个性化需求,这样才能让女性消费者为产品买单。

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