绝佳的花店Branding, 你还差几步?

全球化背景下,品牌管理和推广在很大程度上决定了一家花店的发展前景。

清晰准确的品牌定位负责捕捉目标人群,良好的品牌形象则在吸引新客户的同时防止客户流失。对品牌的打造涉及方方面面,本次鹿石请来了丹麦资深花艺师、品牌策划师Bobüll讲授花艺品牌管理与事件性活动设计课程。

Bobüll擅长利用视觉传达进行品牌建设,通过花艺作品与背景的互动结合营造动人的视觉效果。视觉是最直观的表现方式,图片和影像早已成为互联网时代最受欢迎的信息载体。

21世纪信息爆炸,一切都在高速运行。提炼核心内容,简洁高效地传达是基本要求。在此基础上,必须拥有足够的辨识度才有可能在竞争激烈的花艺市场获得一席之地。

无论在什么领域,强烈的个人风格总能很快将你与其他人区别开来。和别人不同,意味着个性和对自我的坚持,而大众往往喜欢看到这样独树一帜的作品和表现。

人们渴望个性化的表达,拒绝千篇一律的模板和陈式。随着消费水平和审美的提升,品质感和花艺设计感越来越受到重视,个性化的私人定制也持续受到青睐。

如是,花艺师需要明确品牌定位并塑造个人风格。极具视觉冲击力的标志性设计是花艺师最好的名片。圆形是Bobüll的标志,他一直热爱有机图形并且在创作时坚持使用圆形。

将这种标志性设计融入作品,会形成极高的辨识度,逐步巩固和壮大客户群。

设计一个好的logo同样重要。不论是品牌的礼品盒、包装纸、丝带还是其他小配件都应当在清晰地传达信息的前提下具备辨识度,以拓宽人们知悉品牌的渠道。

视觉表现基于审美和设计,是一种美学理念的传达。除此之外,选择有效的传播方式也是关键。精心设计名片、画册、明信片,使用优质纸张和高清印刷,色彩统一,以此长足地推广自己的品牌。

同时,扩散一切联系方式,电话号码、邮箱、地址、网址…确保感兴趣的人群可以很轻易地找到你。善用互联网,在Facebook和Instagram之类的社交网站发布内容,增加曝光率,以达到推广目的。

也可以委托公关公司宣传品牌理念,维护品牌形象,并且通过参与事件性活动提高知名度,获得更多商业机会。

在下午的课程里,Bobüll示范了他标志性的圆形花艺装置的制作过程。学员们可以在其基础架构上进行自由发挥,设计细节,表现自己的风格。

风格的形成需要一个较为漫长的积累过程。它来自你的人生经历和独立思考,来自你看过的风景读过的书,也源于你的童年记忆。你所要做的,就是不断探索。探索世界,也了解自己。

学员作品展示

《花艺设计师基础课》

Natalia Zizko

2017年7月22日-2017年8月6日

长按咨询

(所剩名额已不多)

近期课程预告

2017年07月21日《花卉商业运营与品牌管理》

2017年07月22日《花艺设计师基础课》

2017年07月22日《视觉密度与通透设计课程》

2017年08月15日《花艺设计师基础课》

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